理性主义“无名性”设计观念实际上是现代主义的延续和发展，但与早期现代主义不同的是，它并不着意于艺术与技术的结合上，而是试图为设计确定一种科学的、系统的理论，即所谓用设计科学来指导设计，从而减少设计中的主观意识。设计科学实际上是几门学科的综合，它涉及心理学、生理学、人机工程学、医学、工业工程学、价值工程学等，体现了对技术因素的重视和对消费者更加自觉的关心。理性主义设计又被称为“无名性”设计。对大公司来说，这种“无名性”设计更适于批量生产的物品，因为在批量生产中，形式常常不得不对市场和生产技术让步。“无名姓”设计的一个极端的例子是日本家具产品公司“无印良品”的产品。”无印良品”在日语中是无品牌的意思，希望通过简单、直接的设计创造一种无忧无虑、轻松惬意的生活。尽管无印良品的设计者田中一光、原研哉、山本耀司、深泽直人等都是国际著名的设计大师，但是他们的名字从不出现在产品上，在设计中也不刻意强调自己的个性与特色。这种“无名姓”设计在很大程度上代表着工业设计的主流，其影响力一直延续至今。