在设计的多元化潮流中，以设计科学为基础的理性主义占着主导地位。理性主义与无名性设计是一个概念，于19世纪产生。其设计科学实际上是几门学科的综合，它涉及心理学、生理学、人机工程学、医学、工业工程等，体现了对技术因素的重视和对消费者更加自觉地关心，强调设计是一项集体活动，强调对设计过程的理想分析，而不追求任何表面的个人风格，因而体现出了一种无名性的设计特征。其产品的设计不是强调个性风格，而是产品的内在使用质量和生产工艺。代表企业有索尼公司、博朗公司、奥利维蒂公司；日本居家产品公司“无印良品”。这种设计观念实际上是现代主义的延续和发展，但是重点不是艺术与技术的结合，而是试图为设计确定一种科学的系统的理论，从而减少设计中的主观意识。随着设计管理的发展，许多企业都建立了自己的长期设计政策，这就要求企业产品必须体现一贯的特色，聘请自由设计师的产品也必须纳入公司设计管理的框架之内以保持设计的连续性，都推动了无名性设计的发展。这种无名性设计在很大程度上代表着工业设计的主流。其影响一直延续至今。