设计背景（为什么国潮热会突然兴起？）

当下时代的人们为什么需要国潮文化设计，对国潮热兴起的追根溯源以及当下的老字号的使命

一、老字号国潮热的定义

国潮热设计现象及特点

二、老字号国潮热的优缺点

国潮热设计的优点（刺激消费、满足用户需求、激发创新）

国潮热设计的缺点（资源浪费、用户审美疲劳、对老字号初衷的挑战）

三、老字号国潮热的设计评论（评价与影响）

总结（3分钟）

随着当下经济全球化、各国文化交流密切频繁对我们的日常生活、经济文化产生了深刻的潜在影响，中国国家实力的与日俱增，让人们开始关注深藏历史记忆中的优秀文化和产物。国外流行文化的影响力和趣味性开始逐渐下落，年轻群体在学习和生活中逐渐发现了古老的传统文化的魅力及潜力；以此催生了国产品牌对于优秀传统文化在其产品的创新运用，带动了国潮文化的兴起。老字号作为这一浪潮中的积极参与者和文化推动者，在实现自身产业柳暗花明的同时，肩负着将优秀传统文化传播和推广的重要使命，老字号国潮热是时运之举。

一、老字号国潮热的定义

老字号品牌是指那些历史悠久、拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念的企业品牌。它们承载着中华民族源远流长的文化、精神及造物的工匠精神，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴，其在社会中取得了广泛的品牌认同，形成了良好的企业形象。

老字号国潮热的兴起，既是其为适应时代发展的积极品牌形象重塑手段，也是为保持和传承品牌的传统价值和文化底蕴的创新行动。（22分钟）

二、老字号国潮热的优缺点

老字号国潮热是一种积极的品牌年轻化策略，但这一策略能否实现老字号文化的创新发展需要谨慎看待。

老字号品牌国潮热是为其在激烈的市场竞争中占据一席之地，而进行的创新品牌、文化更新的手段。在引入当代的品牌管理、营销布局和新媒体运营等先进的企业管理方式下，老字号品牌成功地通过融入传统文化元素与现代设计手法的结合，实现了自身的革新发展。独特鲜明的传统文化元素让日用商品成为了新的消费热点，满足了用户的文化认同心理和个性化需求。

老字号国潮热的商业现象带动了我国设计史论界对于传统造物的思想研究，开启了中国设计理论研究的新阶段。

老字号品牌国潮热应警惕消费主义思维和快时尚文化对其品牌初衷的影响和腐化。当下的国潮热现象促进经济发展和设计创新的同时，需关注其过度化使用导致社会资源浪费，重复繁杂的元素产生的用户审美疲劳等现象的产生，如此才能保证国潮热现象不是昙花一现，而是能够成为中华优秀传统文化和中国优秀产业出海繁盛的软实力手段，让中国文化影响力潜移默化的创新传承的新方法、新路径。（43分钟）

三、老字号国潮热的设计评论（评价与影响）

老字号品牌历经岁月洗礼、时光更迭却仍具有旺盛的生命力，无愧于民族文化的传承者、民族精神的践行者美誉。当代老字号国潮热是一种设计现象，更是一种品牌战略和智慧的体现。

老字号品牌通过引入现代设计元素，如卡通形象、潮流色彩、创新包装等手段，使品牌形象及产品更符合年轻群体的消费审美是其“变”的体现。如与其他品牌或领域进行合作，推出跨界产品，便是时代转型之变的最佳形式。

知名糕点品牌稻香村与国产3A大作《黑神话·悟空》的联名月饼礼盒“齐天揽月”，既是传统食文化与文学作品的创新发展，又是食文化与文学经典在现代背景下的独特交融与新生。

《黑神话·悟空》的海内外风靡带动了电子产品、食品、旅游等行业的销售热潮，由物质国潮文化到非物质文化的影响，为当下老字号的创新探索提供了一条新颖的路径，也为我国优秀传统文化创新当代、传承兴世提供了全新范例。（59分钟）

老字号是优秀传统文化的物质载体，也是一种文化象征和正向的精神指引。私以认为，老字号国潮热不只是为品牌的再度兴盛，对于传统的精神文化的尊重和热爱，才是老字号孜孜不倦的奋斗支撑和方向指引，老字号是设计多样性和包容性存在已久的最好证明，是一种对于未来的美好期待和幸福生活的追求。（1H6分钟）