1、前言介绍老字号变潮的趋势，以及其是符合时代趋势的

2、设计背景（为什么提出）：

3、提出的内容是什么

4、其优缺点为重点

5、设计评论（评价与影响）

6、总结

在全球化与现代化的语境下，如何继承并超越传统，构建具有中国本土文化立场的创新造物方式，成为设计领域需要不断深入探讨的议题。从符号学角度出发，当下老字号品牌变潮就是基于传统基础上进一步进行品牌形式和功能上的创新设计，设计赋能传统老字号，使其焕发新的生命力。

1、老字号品牌变潮的社会背景

中国经济的崛起和国际影响力的提升，使得文化建设逐渐被提至国家发展战略的重要位置。经济和科技不断发展，国内主要矛盾随之发生改变，人们将关注重点由物质需求逐步转向精神文化需求。在此过程中，中国人民对本土的精神文化和产品的认同感和自豪感逐渐攀升，并形成一种潮流。老字号品牌变潮便是在这样的时代潮流下延申的新现象，运用设计思维去赋能老字号品牌，使其更具时代特色。

2、老字号品牌变潮的形式与内容

在当下信息化爆炸的社会，老字号品牌如何保持自身经典怀旧特色和质量的同时，学习用设计创新思维对当下老字号环境下的现有资源进行重组搭配，用设计赋能老字号品牌新的时代特色，不仅仅具有商业性价值，更具有社会价值。老字号变潮其实质上，是人们对创新文化的对求，是新时代语境下文化发展的创新性需求。

老字号变潮，可以大致分为两个方面，一方面，从品牌自身进行创新设计，例如，品牌IP时尚形象的创新打造；另一方面，品牌营销模式的创新，例如跨界营销。其中，从品牌自身进行创新性设计是更受消费者喜爱的形式。这些都是老字号品牌追随潮流，变成潮流，引领潮流的有效途径。

3、对老字号品牌变潮现象的批判性思考
从设计角度看待老字号品牌变潮现象，应进行辩证思考，既要保持和优化积极作用，也要积极改正自身的局限性。

（1）积极作用—设计赋能老字号的经济效益
从积极层面上看，设计赋予老字号品牌新的时代特征，观察分析老字号内在的传统和特色，并通过设计创意思维去用现代化方式去表现出来，将艺术、审美价值附加在产品品牌本身可以刺激消费，更好地吸引消费市场，从而能可以提升品牌的市场竞争力和影响力，形成良好的经济循。例如，百雀羚联合插画师多米儿推出的三生花系列，上线1小时即售罄10万盒。

（2）积极作用—设计赋能老字号的文化新属性

设计师在进行构思老字号创新设计策略方案的过程中，必须准确挖掘品牌文化和精神内涵，这样才可以让创新有一个特色的文化基因。同时，在新的时代语境下，品牌创新后经过大众消费、使用、评价、分享这些流程中，会赋予老字号品牌新的时代文化属性，更加贴合大众生活的，更加人性化的、情感化的文化属性，拉近与社会大众的距离。

（3）局限性—老字号品牌设计创新过程中的浅显化

随着文化需求和文化消费热度的上升，老字号变潮市场打开，涌现出大量以老字号中的中国传统文化为基础的品牌创新设计，数量庞大而质量参差不齐。当前，众多老字号创新设计实践仅停留在对中国传统图案和样式的表面应用，缺乏对老字号传统文化和造物方式的深层次理解，也未能充分考虑当代人的使用场景和生活方式，导致其难以实现国际化解读和传播的目标。

（4）局限性—老字号品牌设计创新过程中的同质化

很多老字号品牌创新设计盲目话、同质化现象也十分突出，很多都以中国风为设计元素，逐渐出现集体套公式的固定化的标签，阻碍了设计的多元化创新。如今，市场需求的变化和技术的迅速迭代对设计师提出了更高的要求，简单地堆叠中国元素往往只能短暂地吸引人的眼球，而无法在未来市场中持续占据优势地位。

4、老字号变潮的未来发展趋势

在后工业社会下，大审美经济形态，标准化被个性化取代，人们更加注重对审美性和情感化的追求，老字号创新设计是时代背景下的产物，也终将是必然趋势。设计本质上是基于人类生活方式的造物活动，而生活方式的由来和演变则与特定的文化语境密不可分。由此，我们可以观察到一个从老字号产品设计到生活方式，再到文化的深度层次，并在此过程中衍生出独特的品牌文化。因此，设计师需要探索更具前瞻性和持久性的设计策略，设计出符合当代需求与审美的、可进行全球解读的老字号创新型产品。

5、小结

总之，老字号变潮是设计界的值得探讨的社会文化话题，应该树立以人为本的人本观去探寻老字号其内在精神和文化，在设计过程切实遵循设计真善美原则，真正做到用设计赋能老字号品牌新的社会价值和时代新活力。