从设计文化的角度分析国潮文创产品出圈的现象

提纲：

一、国潮文创产品的定义

二、国潮文创产品出圈的原因

三、国潮文化产品出圈的意义

1、激活传统文化，增强文化自信

2、推动产业升级，创造经济增益

3、构建情感联结，满足情感需求

四、当代设计师应如何做出好的国潮文创产品

所谓“国潮”，即中国国产的潮牌，是中国的潮流。“国潮”二字直观展示了传统文化与现代生活的碰撞，展现了传统文化的魅力与时代的创新活力。在文创产品设计中，“国潮”文化元素成功破圈，并逐渐有了越来越大的发展空间，2023年国潮文创市场规模同比增长30%。

这一现象的产生并非偶然，随着全球化进程的不断加快和东西方文化交流的日益密切，西方的设计文化、设计元素、设计理念不断成为众多设计师所追捧的对象。一方面是源于西方经济强大所带来的强势文化输出，另一方面则是利用了人们对于新鲜事物、陌生文化的好奇心理。导致很多设计师和民众都会产生“国外的月亮圆”这一想法，从而使得国产品牌的发展空间被挤占。国潮文化的展露头角，是随着中国综合国力的大幅提升，国民的民族自信和大国意识开始占据社会主流思想，且中国设计师对于当下市场有着敏锐的洞察力，能随着时代发展而赋予传统文化以新的活力，所以才能在短时间内博得众多消费者的青睐，推动国潮文创产品成为新风尚、新趋势。

国潮文创产品的出圈对于设计、文化、社会乃至国家都有着深远的意义

一、激活传统文化，增强文化自信

传统文化是现代设计的灵感沃土，是艺术设计的巨大资源和宝贵财富。随着历史风貌的演进，不少传统文化逐渐被历史淡忘，成为了史书上晦涩的文字或博物馆中隔着玻璃的展品。为了让这些沧海遗珠重焕生机，回到大众的视野，设计师便将文化的内涵注入进现代设计中，让古老历史和现代审美碰撞出有趣的火花，激活传统文化，也让世界看到中华上下五千年的丰富的传统文化。

例如故宫博物院的文创产品，汲取传统文化元素，创新设计作品，既推出了以现代设计技术为支撑的“太和殿的脊兽”等游戏，也推出了具有实用性的“故宫茶杯”、“故宫口红”等产品。故宫文创设计在设计过程中汲取了文化资源的深厚养分，通过符号和语言等清晰、明确的方式传递出传统文化的丰厚内涵，有利于传统文化的激活与广泛传播，也增强了我们的文化自信，让大众看到中华文化的沃土中能够孕育出优秀的设计。

二、推动产业升级，创造经济增益。

传统文化设计与经济是相辅相成的。如果说社会是一只展翅欲飞的鸟，那么文化与设计分别是它的两翼，经济便是它的双足。没有经济的社会无法前进，而没有传统文化设计的社会则不会繁荣。设计作为一种外在表现形式，与传统文化深度融合，成为经济的一种传播媒介。巧妙的设计，能够推动产业的转型升级，创造经济新的增长点。

OPPO旗下的真我系列手机就是一个很好的案例。OPPO在打造真我V25产品设计时，充分考虑到了中国色彩讲究人文与自然的结合。据《后汉书》载：“天上有紫微宫，是上帝所居也”，紫微星，象征着古人对国富民强、风调雨顺的祈盼。真我系列对于“紫微星”的配色进行了大量研究，找到了一抹空灵的星河蓝。为了让这种色彩能在手机背板上完美呈现，还研究出了一种独特的“光致工艺”，能使之呈现出星空纹理，用现代科技演绎了“斗转星移”的传统浪漫。该产品一经推出，便迅速赢得了广大消费者的喜爱，OPPO的经济收益随之有了显著增长。

三、构建情感联结，满足情感需求

国潮文化是一种精神，那么设计就是给这种文化与精神搭载了更多平台与机会。年轻一代消费者是国潮文创设计的核心客群，占比超70%，他们追求“悦己消费”，注重产品的情感共鸣和文化符号，而非单纯的功能性。为了满足后疫情时代消费者的情感需求，设计师们便着手推出治愈系、解压类的产品，

泡泡玛特作为国内潮玩类目的头部品牌，曾联合非遗工艺大师赵树宪跨界合作，将江苏省非物质文化遗产——南京绒花技艺融入潮玩设计中。铜丝作脉、蚕丝作蕊，闭目垂睫，簪一场金陵烟雨。这一设计让中式非遗与时尚潮玩碰撞出惊喜火花，赋予了文创设计以情感、故事、文化内涵，构成了文创产品设计的情感体验，满足了消费者的情感需求。

“国潮”是热点是趋势，但也有可能成为噱头和槽点，这绝不仅仅是简单的运用一些传统纹样、书法字体、复古色彩就可以称之为“国潮”，其在元素挖掘上还要与品牌相关联，深挖传统文化背后的深刻内涵，再利用现代设计符号进行转化、重构，推动其创造性转化，创新性发展。当代设计师唯有以真正的优质设计配合优秀的中华文化，深耕品牌自身价值，融入东方美学，以人作为设计的出发点和落脚点，才能带领“国潮”文创设计走向真正的未来。相信随着设计师的不断深耕与“国潮文化”的不断发展，“国潮”文创设计必能成为传统文化复兴的有力推手，一同绘出更绚丽的时代色彩。